中产通勤鞋半年狂卖140亿 亚太市场持续火爆！瑞士高端运动品牌昂跑在亚太地区持续热销。今年1月至6月，其全球净销售额达到16.8亿瑞士法郎（约合人民币139亿元）杠杆配资炒股开户流程，同比增长约14%。其中，亚太区销售额为3.45亿瑞郎（约合人民币28亿元），同比增长超过四成。中国所在的亚太区在第二季度销售额增长了43.1%，已连续多个季度贡献了超20%的份额。
创始人兼联席CEO David Allemann表示，亚太各渠道表现均超出预期，尤其是门店和天猫平台的表现尤为强劲，尽管品牌从不打折。在中国，昂跑的千元跑鞋不仅用于跑步，还被中产阶层穿去通勤、逛街和休闲。去年，每新增两家直营门店就有一家在中国。到今年底，昂跑在中国的门店总数将达100家。
昂跑于2010年在瑞士成立，拥有超过200项跑步技术专利，包括CloudTec气柱中底和Speedboard推进板等。其独特的镂空鞋底设计和千元以上的定价使其与大众运动品牌区别开来。高颜值和高格调的特点让昂跑在中产圈里迅速走红。一位运动行业从业者表示，这款鞋适合日常通勤和轻度运动，但真正穿着它跑全马的人并不多。
在中国电商频繁大促的环境下，昂跑是少数“从不打折”的品牌。这主要是因为供不应求，自然无需降价。二季度，昂跑DTC业务的销售额为3.884亿瑞郎，同比增长26%，占总销售额比重达45.7%，创同期新高。毛利率也达到了65.4%，高于耐克和阿迪达斯。亚太区业绩的快速增长得到了高层的认可，亚太区总经理蔡以佳将于9月1日升任首席全球市场官，负责三大区域的商业团队。
昂跑在中国市场的策略是“China First”。公司首席营销官Alex Griffin解释说，中国消费者认为昂跑是一个从头到脚的完整运动品牌，而不仅仅是鞋类品牌。目前，昂跑在国内30多个城市布局了超过80家门店，计划到今年底突破百家。在全球每年计划新增的20至25家直营门店中，约有一半将落地中国。今年3月，昂跑在深圳万象天地开设了中国最大旗舰店，面积达802平方米。5月，澳门首店开业。
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门店货架上的产品组合也在变化。二季度，昂跑服装品类的净销售额同比增长超过四成。零售门店中，服饰销售占比预计在四分之一到三分之一之间。品牌还在积极吸引年轻消费者，34岁以下用户已占客户群体三分之一以上。不过，有业内人士指出，昂跑在专业跑步圈的存在感不如在大众通勤圈，品牌形象模糊可能会影响其千元定价的维持。
为此，昂跑签约了李健、盛旺等职业跑者，并强调“运动员是长期合作伙伴”。同时杠杆配资炒股开户流程，发布新一代高性能跑步产品，为千元定价寻找技术支撑。品牌在中国市场多方寻路，希望找到新的增长点。
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